Η Amazon θα προσπαθήσει να ενισχύσει τις πιθανότητες του Kindle Fire HD έναντι του Nexus 7 αντιμετωπίζοντας μία από τις αδυναμίες της αγοράς εφαρμογών Android: τη σχετική έλλειψη εφαρμογών βελτιστοποιημένων για tablet . Για να το πετύχει αυτό, σχεδιάζει να επιλέξει προσεκτικά τις εφαρμογές στον κατάλογό της, αποφεύγοντας εκείνες που δεν είναι καλές σε σχέση με προηγούμενες εκδόσεις smartphone.
Το Nexus 7 είναι ένας σκληρός ανταγωνιστής και η Amazon έχει καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια με το Kindle Fire HD , τόσο από άποψη τιμής όσο και από άποψη τεχνικών προδιαγραφών, για να τον ανταγωνιστεί. Ωστόσο, μαζί με το λειτουργικό σύστημα (ένα Android 4.0 τόσο προσαρμοσμένο που δεν μοιάζει με Android και απαιτεί rootάρισμα της συσκευής για ενημερώσεις), το κύριο σημείο πώλησής του, το κατάστημα περιεχομένου του , είναι κάπως το αδύναμο σημείο του, καθώς το Google Play προσφέρει αυτήν τη στιγμή μια πολύ μεγαλύτερη επιλογή από το κατάστημα εφαρμογών του.
Ωστόσο, υπάρχει μια αδυναμία στην προσφορά του Google Play , και εκεί ακριβώς σκοπεύει να επιτεθεί η Amazon: η συντριπτική πλειοψηφία των εφαρμογών στο κατάστημα περιεχομένου της Google είναι κυρίως εφαρμογές για κινητά και μόνο δευτερευόντως εφαρμογές για tablet, πράγμα που σημαίνει ότι πολλές δεν είναι βελτιστοποιημένες για συσκευές με μεγαλύτερες οθόνες. Σύμφωνα με την Techland , η Amazon επιδιώκει να εκμεταλλευτεί αυτό το γεγονός για να δώσει στο Kindle Fire HD ένα πλεονέκτημα έναντι του Nexus 7. Δεδομένου του αυστηρού ελέγχου που διατηρεί το κατάστημα εφαρμογών της στις εφαρμογές που μπορούν να πωληθούν εκεί (παρόμοιο με αυτό της Apple και μακριά από την ανοιχτότητα του Google Play), ο στόχος της θα ήταν να επιλέξει προσεκτικά εφαρμογές που εμποδίζουν τους προγραμματιστές να πωλούν μη βελτιστοποιημένα tablet.
Με αυτήν τη στρατηγική, θα μπορούσε να μετριαστεί το γεγονός ότι ο αριθμός των εφαρμογών που είναι διαθέσιμες στο Google Play είναι περίπου 10 φορές μεγαλύτερος από ό,τι στο Amazon Appstore: υπάρχουν πολύ λιγότερες εφαρμογές, αλλά όλες έχουν σχεδιαστεί για tablet. Άλλωστε, ως χρήστες tablet, δεν είναι αλήθεια ότι έχουμε πρόσβαση σε 600.000 εφαρμογές στο Google Play Store, καθώς πολλές από αυτές είναι άχρηστες για εμάς. Το πρόβλημα είναι ότι αν η διαφορά είναι ήδη σημαντική, το να είναι πολύ περιοριστικοί με τις εφαρμογές που επιτρέπουν να πωλούνται στο app store τους θα μπορούσε να διευρύνει το χάσμα ακόμη περισσότερο.
Αυτή η στρατηγική, σε κάθε περίπτωση, φαίνεται πολύ πιο σημαντική για το Kindle Fire HD των 8,9'' παρά για το 7'', καθώς στο τελευταίο (όπως και στο Nexus 7) το πρόβλημα βελτιστοποίησης για tablet είναι πολύ μικρότερο, δεδομένου ότι η διαφορά στο μέγεθος δεν είναι τόσο έντονη όσο στην περίπτωση συσκευών με οθόνες πιο κοντά στις 10''.