Σε μια ασυνήθιστη τροπή για μια εταιρεία που προστατεύει τόσο πολύ τον κατάλογό της, Το Disney+ ετοιμάζεται να επιτρέψει τη δημιουργία περιεχομένου με χρήση τεχνητής νοημοσύνης απευθείας εντός της πλατφόρμας του. Η πρωτοβουλία θα επικεντρωθεί σε περιεχόμενο σύντομης μορφής που δημιουργούν και κοινοποιούν οι ίδιοι οι χρήστες στην υπηρεσία, με ένα πλαίσιο ελεγχόμενης χρήσης και ισχυρή παρακολούθηση της συμμόρφωσης.
Κατά την τελευταία του επικοινωνία με τους μετόχους, ο Μπομπ Ίγκερ υπέδειξε ότι έρχονται οι πιο ριζικές αλλαγές σε προϊόντα και τεχνολογίες από το 2019Αυτές περιλαμβάνουν διαδραστικές εμπειρίες που μοιάζουν με παιχνίδι και έναν χώρο για UGC (περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες) με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, διατηρώντας σαφή όρια για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας της εταιρείας.
Τι ετοιμάζει η Disney+ και πώς θα αλλάξει την εμπειρία
Αυτή η προσέγγιση συνεπάγεται εποπτεία, επισήμανση ηλικίας και φίλτρα ασφαλείαςκαθώς και αυστηρούς κανόνες σχετικά με το τι μπορεί και τι δεν μπορεί να δημιουργηθεί. Στην Ευρώπη και την Ισπανία, η ανάπτυξη πρέπει να ευθυγραμμιστεί με προστασία των ανηλίκωνιδιωτικότητα και αλγοριθμική διαφάνεια, πτυχές που πλαισιώνονται από τους ισχύοντες κανονισμούς και από το νέο κανονιστικό οικοσύστημα για την Τεχνητή Νοημοσύνη.
Επιπλέον, η Disney σημειώνει πρόοδο χαρακτηριστικά παρόμοια με τα βιντεοπαιχνίδια που υποστηρίζονται από την Epic GamesΗ στρατηγική σχέση ανοίγει την πόρτα σε διαδραστική δυναμική που στοχεύει στην οικοδόμηση πιστότητας, σύμφωνα με τον στόχο της αύξησης του χρόνου χρήσης της εφαρμογής και της διαφοροποίησης σε μια κορεσμένη αγορά.
Από επιχειρηματικής άποψης, η εταιρεία δίνει έμφαση στα πλεονεκτήματα της μετατροπής του θεατή σε ενεργός συμμετέχωνΟι αναφορές της αγοράς δείχνουν ότι το νεότερο κοινό δίνει προτεραιότητα σε σύντομες, συναρπαστικές εμπειρίες, κάτι που ευθυγραμμίζεται με το μοντέλο κλιπ που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη και τις λειτουργίες που ενθαρρύνουν τη δημιουργία και την ανακάλυψη εντός της υπηρεσίας.
Από λειτουργικής άποψης, η Disney έχει επισημάνει την πρόοδο στην επιχείρηση streaming και την πρόσφατη αύξηση της βάσης χρηστών, και έχει υπαινιχθεί... πρόσθετα επενδυτικά σχέδια σε περιεχόμενο για τα επόμενα χρόνια. Αυτά τα στοιχεία, μαζί με την ώθηση για διαδραστικότητα, υποδηλώνουν μια συνεχή προσπάθεια μετασχηματισμού της πλατφόρμας πέρα από την παραδοσιακή προβολή.
Με ποιους θα μπορούσε να συνεργαστεί η Disney και ποιους περιορισμούς θα επιβάλει;
Ο Μπομπ Ίγκερ μίλησε για παραγωγικές συζητήσεις με εταιρείες τεχνητής νοημοσύνηςΧωρίς να αποκαλύψω ονόματα προς το παρόν. Το μήνυμα είναι σαφές: οποιαδήποτε συμφωνία πρέπει να αντικατοπτρίζει την ανάγκη προστασίας των επωνυμιών και των χαρακτήρων, αποτρέποντας την κακή χρήση και διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο παραμένει εντός των κανόνων του σπιτιού.
Ξεχωρίζει στο ραντάρ του κλάδου Showrunner (Fable Studio)Μια πλατφόρμα ικανή να δημιουργεί κινούμενα επεισόδια με προηγμένη γλώσσα και μοντέλα βίντεο. Είναι ένα παράδειγμα του είδους της τεχνολογίας που θα μπορούσε να υλοποιήσει δημιουργικές εμπειρίες για τους θαυμαστές υπό κλειστές άδειες και οδηγοίΩστόσο, μέχρι σήμερα δεν έχει ανακοινωθεί καμία συμφωνία με την Disney.
Η εταιρεία οραματίζεται ένα οικοσύστημα όπου Η δημιουργία και η διανομή πραγματοποιούνται εντός του Disney+Αυτή η περίμετρος επιτρέπει τον έλεγχο, τον έλεγχο και την αφαίρεση προβληματικού περιεχομένου, ενώ παράλληλα αποτρέπει τη μαζική διάδοση σε εξωτερικά δίκτυα περιεχομένου που ενδέχεται να έχει αφαιρεθεί από το πλαίσιό του ή να παραβιάζει τους όρους χρήσης.
Στην Ευρώπη, το νομικό πλαίσιο προσθέτει σχετικά επίπεδα: πατρότητα και ιδιοκτησία παράγωγων έργωνΑυτές οι διασφαλίσεις περιλαμβάνουν μεταφορές δικαιωμάτων σε δημιουργίες με υποβοήθηση τεχνητής νοημοσύνης, διαφάνεια σε μοντέλα και δεδομένα και συμμόρφωση με τους κανονισμούς προστασίας δεδομένων. Για την Ισπανία και την ΕΕ, αυτές οι εγγυήσεις θα είναι καθοριστικές εάν ενεργοποιηθούν προηγμένες λειτουργίες εξατομίκευσης (για παράδειγμα, εισαγωγή της εικόνας του χρήστη σε σκηνές).
Δημιουργικές και επαγγελματικές αμφιβολίες προκύπτουν επίσης: οι συγγραφείς και οι καλλιτέχνες απαιτούν σαφείς έλεγχοι και πιθανές οδοί αποζημίωσης αν το περιεχόμενο των θαυμαστών κερδίσει έδαφος. Τίποτα από αυτά δεν είναι δεδομένο, αλλά ο κλάδος διερευνά τύπους τύπου προγράμματος δημιουργών, εσωτερικές μετρήσεις απόδοσης και ανταμοιβές που συνδέονται με την ποιότητα και τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς.
Παράλληλα, τα χαρακτηριστικά που μοιάζουν με παιχνίδι θα μπορούσαν να συμπληρωθούν με μηχανισμοί συμμετοχής τα οποία ήδη εμφανίζονται σε άλλες πλατφόρμες ψυχαγωγίας. Ενώ λείπουν λεπτομέρειες, αναμένεται μια σταδιακή προσέγγιση: πρώτα σύντομες μορφές και καθοδηγούμενες εμπειρίες· στη συνέχεια, εάν είναι επιτυχείς, πιο ισχυρά εργαλεία και επίσημα επιμελημένες δημιουργικές προκλήσεις.
Το κίνημα σηματοδοτεί τη μετάβαση από ένα παθητικό μοντέλο κατανάλωσης σε ένα άλλο πιο συμμετοχικό και εποπτευόμενοΑν η Disney βελτιώσει την ισορροπία μεταξύ δημιουργικής ελευθερίας και προστασίας της επωνυμίας, οι συνδρομητές στην Ισπανία και την υπόλοιπη Ευρώπη θα μπορούσαν να βρεθούν με ένα Disney+ που όχι μόνο θα παρακολουθείται, αλλά θα χρησιμοποιείται και για δημιουργία, πάντα υπό σαφείς κανόνες και με την πνευματική ιδιοκτησία να προστατεύεται επαρκώς.
