Το να μιλάμε για την Apple σήμερα είναι σαν να μιλάμε για ένα μάρκα που μετατράπηκε σε πολιτιστικό σύμβολοΥψηλής τεχνολογίας, μεγάλες ουρές σε κάθε παρουσίαση και μια λεγεώνα ακολούθων που ξέρουν κάθε κεντρική ομιλία απέξω. Αλλά πίσω από αυτή την προσεγμένη εικόνα κρύβεται μια ιστορία γεμάτη ανέκδοτα, παράξενα πειράματα και αποφάσεις που, εκ των υστέρων, μοιάζουν σχεδόν με επιστημονική φαντασία.
Από αποτυχημένες προσπάθειες πώλησης ρούχα με το λογότυπο της Apple Από υπολογιστές που κοστίζουν 666,66 δολάρια μέχρι άχρηστα ποντίκια και αγωγές από δυσαρεστημένους επιστήμονες, το σύμπαν της Apple είναι γεμάτο με περίεργες ιστορίες. Αν ενδιαφέρεστε να εμβαθύνετε στην πιο σπασίκλα, πιο αστεία και μερικές φορές εμμονική με το skate πλευρά της εταιρείας από το Κουπερτίνο, χαλαρώστε, γιατί σας περιμένουν μερικές εκπλήξεις.
Το ξεκίνημα: τρεις ιδρυτές και ένα γκαράζ γεμάτο όνειρα
Ένα από τα πιο συχνά παραβλεπόμενα γεγονότα είναι ότι η Apple δεν ιδρύθηκε αποκλειστικά από τον Steve Jobs και τον Steve Wozniak. Η εταιρεία είχε Τρεις συνιδρυτές: Jobs, Wozniak και Ronald WayneΟ τελευταίος σχεδίασε το πρώτο λογότυπο της μάρκας και συνέταξε το ιδρυτικό συμβόλαιο, αλλά πήρε αυτό που είναι πιθανώς μια από τις χειρότερες οικονομικές αποφάσεις στην ιστορία: έφυγε από την εταιρεία μόλις δώδεκα ημέρες μετά την ίδρυσή της.
Ο Γουέιν πούλησε το μερίδιό του στον Τζομπς και τον Βόζνιακ για περίπου... 800 $ τότεΑυτές οι μετοχές, με το πέρασμα των δεκαετιών, θα άξιζαν δεκάδες δισεκατομμύρια. Χρόνια αργότερα, απαλλάχθηκε επίσης από το αρχικό συμβόλαιο που ο ίδιος είχε συντάξει για μερικές εκατοντάδες δολάρια, ένα έγγραφο που τελικά θα δημοπρατούνταν για πάνω από ένα εκατομμύριο. Βασικά, αν τον συναντήσετε στον δρόμο και προσπαθήσει να σας πουλήσει κάτι, καλύτερα να το αγοράσετε, επειδή έχει την τάση να αποχωρίζεται πράγματα που αργότερα αξίζουν μια περιουσία.
Η αρχική σπίθα της Apple γεννήθηκε από την αποφασιστικότητα Ο Στιβ Βόζνιακ κατασκεύασε τον δικό του υπολογιστήΕμπνευσμένος από μηχανήματα όπως το Altair 8800 στα μέσα της δεκαετίας του '70, άρχισε να σχεδιάζει αυτό που τελικά θα γινόταν το Apple I. Ενθαρρυμένος από κοινούς φίλους, συνεργάστηκε με τον Steve Jobs, ο οποίος τότε ήταν λίγο πάνω από είκοσι ετών, και μετέφεραν τη μικρή τους επιχείρηση στο θρυλικό γκαράζ της οικογένειας Jobs.
Αυτή η επιχείρηση ήταν κάθε άλλο παρά λαμπερή: για να χρηματοδοτήσει την παραγωγή των πρώτων κυκλωμάτων, ο Τζομπς πούλησε το βαν του και ο Βόζνιακ αποχωρίστηκε το δικό του. προγραμματιζόμενη αριθμομηχανήΑυτό το πνεύμα του «ας πουλήσουμε τα πάντα και ας δούμε τι θα συμβεί» τελικά θα μεταμορφωνόταν σε μία από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον πλανήτη.
Η Apple εισήχθη στο χρηματιστήριο το 1980 με μετοχές που τιμολογήθηκαν περίπου... $22 ανά τίτλοΜε τις διασπάσεις των μετοχών και τη συσσωρευμένη ανατίμηση, μια μετοχή από τότε θα άξιζε χιλιάδες δολάρια σήμερα. Καθόλου άσχημα για μια εταιρεία που ξεκίνησε κυριολεκτικά σε ένα γκαράζ με ανακυκλωμένα εξαρτήματα.
Από το μπαρόκ λογότυπο μέχρι το δαγκωμένο μήλο
Το πρώτο σύμβολο της Apple είχε ελάχιστη ομοιότητα με το μινιμαλιστικό μήλο που όλοι αναγνωρίζουν σήμερα. Ο Ρόναλντ Γουέιν σχεδίασε ένα εξαιρετικά περίπλοκο λογότυπο: ένα πλαίσιο με κλασική διακόσμηση, Ο Ισαάκ Νεύτωνας κάθεται κάτω από μια μηλιά Διαβάζοντας ένα βιβλίο, με ένα απόφθεγμα στα παλιά αγγλικά να περιβάλλει τη σκηνή. Ωραίο για χαρακτική, αλλά μια πλήρης καταστροφή για εκτύπωση σε κουτιά, φυλλάδια ή κιβώτια.
Ο Στιβ Τζομπς γρήγορα είδε το πρόβλημα: αυτό το έμβλημα ήταν αδύνατο να κλιμακωθεί, να αναπαραχθεί και να συσχετιστεί με μια σύγχρονη τεχνολογική μάρκα. Ως εκ τούτου, το 1977, ανέθεσε στον Ρομπ Τζάνοφ να το επανασχεδιάσει, με αποτέλεσμα το διάσημο λογότυπο. δαγκωμένο μήλο με χρωματιστές ρίγες, μια άμεση αναφορά στον Apple II, έναν από τους πρώτους προσωπικούς υπολογιστές με έγχρωμη οθόνη.
Με τα χρόνια, έχουν αναδυθεί θεωρίες σχετικά με το δάγκωμα του μήλου. Μία από τις πιο επαναλαμβανόμενες συνδέει τον αγγλικό όρο «bite» με το «byte». βασική μονάδα ψηφιακής πληροφορίαςΕίτε ήταν σκόπιμο είτε όχι, η ιστορία ταιριάζει τόσο καλά με το geeky πνεύμα της Apple που έχει γίνει μέρος της συλλογικής φαντασίας.
Πριν από αυτό, το λογότυπο του Νεύτωνα μόλις που άντεχε ούτε στιγμή. Ο Τζομπς το θεωρούσε ξεπερασμένο και μη πρακτικό, κάτι εντελώς αντίθετο με την απλή και αναγνωρίσιμη εικόνα που ήθελε για τα προϊόντα που άρχιζαν να κατασκευάζουν. απόφαση για απλοποίηση Έθεσε τον τόνο για όλο τον μετέπειτα σχεδιασμό της εταιρείας.
Macintosh, Lisa και άλλα ονόματα με μεγάλη σημασία
Ένα από τα πιο εμβληματικά ονόματα στον κατάλογο της Apple είναι το Macintosh, γνωστό παγκοσμίως ως Mac. Είναι ενδιαφέρον ότι δεν προήλθε απευθείας από τον Jobs, αλλά μάλλον από... Ο Τζεφ Ράσκιν, ένας υπάλληλος ερωτευμένος με τα μήλα McIntoshμια πολύ δημοφιλής ποικιλία στις Ηνωμένες Πολιτείες. Για να αποφύγουν νομικά προβλήματα με την επωνυμία φρούτων, τροποποίησαν ελαφρώς την ορθογραφία και έγινε «Macintosh».
Το πρώτο Macintosh παρουσιάστηκε στις 24 Ιανουάριο 1984 Και ήταν ένας από τους πρώτους προσωπικούς υπολογιστές με γραφική διεπαφή σχεδιασμένη για το ευρύ κοινό. Ο Τζομπς σκέφτηκε ακόμη και αλλόκοτα ονόματα όπως «Ποδήλατο», πεπεισμένος ότι ο υπολογιστής ήταν «το ποδήλατο του μυαλού», αλλά η πρόταση δεν έπεισε τα στελέχη. Σήμερα, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς κάποιον να λέει: «Έβαλα μπροστά το ποδήλατό μου».
Ένα άλλο όνομα με ιστορία είναι η Lisa, μια από τις πιο προηγμένες—και ανεπιτυχείς—μηχανές της Apple της δεκαετίας του '80. Αυτός ο υπολογιστής, που κυκλοφόρησε το 1983, ενσωμάτωνε μια εξελιγμένη γραφική διεπαφή, μια ενσωματωμένη οθόνη και Το πρώτο ποντίκι της AppleΗ επίσημη ονομασία του ήταν το ακρωνύμιο «Logical Integrated Software Architecture», αν και όλοι γνωρίζουν ότι αναφερόταν και στην κόρη του Steve Jobs, με την οποία είχε μια περίπλοκη σχέση για χρόνια.
Το πρόβλημα της Λίζα δεν ήταν τόσο η τεχνολογία όσο η τιμή: πουλήθηκε για περίπου 10.000 $ τότεΑυτό είναι ένα παράλογο ποσό για έναν επιτραπέζιο υπολογιστή. Οι πωλήσεις ήταν τόσο χαμηλές που δεν έφτασαν ούτε καν τις 100.000 μονάδες. Σήμερα, ακριβώς λόγω της σπανιότητάς του, μια Lisa σε καλή κατάσταση μπορεί να πιάσει πολύ υψηλές τιμές σε συλλεκτικές δημοπρασίες.
Apple I, διαβολικές τιμές και συλλεκτικοί υπολογιστές
Ο πρώτος εμπορικός υπολογιστής της Apple, ο Apple I, ήταν ουσιαστικά μια μητρική πλακέτα που συναρμολογήθηκε στο χέρι από τον Wozniak. Το πιο εντυπωσιακό είναι ότι πουλήθηκε σε μια πολύ συγκεκριμένη τιμή: Δολάρια 666,66Ο Βόζνιακ ισχυρίστηκε ότι δεν υπήρχε καμία σατανική πρόθεση πίσω από αυτό. Απλώς του άρεσαν οι επαναλαμβανόμενοι αριθμοί και ήταν εύκολο να το πληκτρολογήσει και να το θυμηθεί.
Αυτές οι πρώτες μονάδες πουλήθηκαν σε περιορισμένες ποσότητες και χωρίς θήκη ή περιφερειακά. Ο αγοραστής έπρεπε να παρέχει το πληκτρολόγιο, το τροφοδοτικό και την οθόνη. Με την πάροδο του χρόνου, αυτοί οι υπολογιστές Apple I έχουν γίνει... αυθεντικά μουσειακά εκθέματαΣε ορισμένες πρόσφατες δημοπρασίες τα έχουν πουλήσει για εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια, ενώ σε μερικές μάλιστα η τιμή τους πλησιάζει το ένα εκατομμύριο.
Σύμφωνα με διάφορες πηγές, ορισμένοι από τους αρχικούς υπολογιστές Apple I εξακολουθούν να κυκλοφορούν. μόλις μερικές δεκάδεςΠολλά από αυτά έχουν αποκατασταθεί και πιστοποιηθεί. Το άλμα από εκείνα τα σχεδόν χειροποίητα κυκλώματα στα σημερινά εξαιρετικά λεπτά MacBooks καταδεικνύει τέλεια πόσο έχει εξελιχθεί η εταιρεία σε λίγες μόνο δεκαετίες.
Η μαγική ώρα της Apple: 9:41
Αν κοιτάξετε προσεκτικά, οι περισσότερες διαφημιστικές εικόνες για iPhone και iPad εμφανίζουν πάντα την ίδια ώρα στην οθόνη: 9:41 το πρωίΔεν είναι σύμπτωση ή αυθαίρετη επιλογή σχεδιασμού. Αυτή ήταν περίπου η εποχή που ο Steve Jobs παρουσίασε το πρώτο iPhone το 2007, κατά τη διάρκεια μιας κεντρικής ομιλίας που έχει γίνει ορόσημο στην ιστορία της τεχνολογίας. Αν χρησιμοποιείτε iPad, μπορείτε να το εκμεταλλευτείτε αυτό. Εφαρμογές iPad σε προσφορά που ενισχύουν την εμπειρία.
Τη στιγμή που ο Τζομπς πρόφερε τη φράση «Σήμερα η Apple πρόκειται να επανεφεύρει το τηλέφωνο», το iPhone που προβάλλεται πίσω του σηματοδοτούσε το 9:41Ακριβώς μόλις τελείωσε η πρόταση, το ρολόι στη διαφάνεια άλλαξε σε 9:42, η οποία για ένα διάστημα ήταν η τυπική ώρα που χρησιμοποιούνταν σε άλλα προϊόντα. Αργότερα, τυποποιήθηκε σε 9:41 ως αναφορά σε εκείνη την κρίσιμη στιγμή.
Αυτού του είδους η εμμονική προσοχή στη λεπτομέρεια είναι πολύ χαρακτηριστικό της Apple. Από την εποχή των φωτογραφιών μέχρι τη συσκευασία, μεγάλο μέρος της μαγείας της μάρκας βασίζεται σε ένα σχεδόν εμμονικός έλεγχος της σκηνοθεσίαςΑκόμη και η εσωτερική διάταξη των τραπεζιών στα Apple Stores είναι καταχωρημένη ως ιδιόκτητο σχέδιο.
Ρούχα, καφετέριες και άλλες εφευρέσεις που δεν είχαν και τόσο καλή επιτυχία
Δεν έχουν γίνει όλα όσα έχει αγγίξει η Apple χρυσάφι. Στα μέσα της δεκαετίας του 80, κατά την πρώτη περίοδο χωρίς τον Steve Jobs στο τιμόνι, η εταιρεία ξεκίνησε μια επιχειρηματική δραστηριότητα που μπορεί να ακούγεται σουρεαλιστική σήμερα: μια σειρά ρούχων και αξεσουάρ που ονομάζεται «The Apple Collection»Περιλάμβανε μπλουζάκια, πουκάμισα, φούτερ, ζώνες, καπέλα, ακόμη και σακίδια πλάτης με το λογότυπο του ουράνιου τόξου της μάρκας.
Ο κατάλογος πήγε πολύ πιο πέρα από τη μόδα: πουλούσαν επίσης ρολόγια, πολυεργαλεία με το λογότυπο της Apple, κυλικεία, δοχεία φαγητού, πετσέτες, ομπρέλες, ακόμη και ένα σηματοδότηση πανιών για σκάφηΤο οπτικό αποτέλεσμα ήταν ένα μείγμα εταιρικών εμπορευμάτων της δεκαετίας του '80 και ενός καταλόγου bazaar, όλα πολύχρωμα αλλά δύσκολο να ενταχθούν στη μαζική αγορά.
Η συλλογή ήταν μια εμπορική αποτυχία και γρήγορα εξαφανίστηκε. Κατά ειρωνικό τρόπο, πολλά από αυτά τα ενδύματα είναι τώρα... αυθεντικά συλλεκτικά αντικείμεναΑυτά τα αντικείμενα πωλούνται σε δημοπρασία για εκατοντάδες ή χιλιάδες ευρώ μεταξύ των λάτρεις των επωνυμιών και των λάτρεις του ρετρό. Αυτή η περιπέτεια μας δίδαξε ότι, όσο ισχυρή κι αν είναι μια μάρκα, δεν θέλουν όλοι να φορούν εξοπλισμό της Apple.
Τη δεκαετία του 90 προέκυψε μια άλλη περίεργη ιδέα: η λεγόμενη Apple CaféΉταν ένα πρωτοποριακό κατάστημα όπου οι χρήστες μπορούσαν να δοκιμάσουν υπολογιστές Apple, να περιηγηθούν στο διαδίκτυο και, όσο βρίσκονταν εκεί, να φάνε κάτι ή να πιουν κάτι. Ένα είδος προδρόμου των ίντερνετ καφέ, αλλά με όλα τα χαρακτηριστικά του Κουπερτίνο. Το έργο δεν υλοποιήθηκε ποτέ ως παγκόσμια αλυσίδα, αν και πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι χρησίμευσε ως η εννοιολογική βάση για τα Apple Stores που γνωρίζουμε σήμερα.
Η Apple επεκτάθηκε επίσης σε κονσόλες και PDA.
Στην προσπάθειά της να εξερευνήσει νέες αγορές, η Apple δοκίμασε επίσης την τύχη της σε τομείς όπου σήμερα σχεδόν κανείς δεν τη συνδέει. Ένα από τα πιο εντυπωσιακά πειράματα ήταν το Κονσόλα PippinΚυκλοφόρησε τη δεκαετία του '90 σε συνεργασία με την ιαπωνική εταιρεία Bandai, το μηχάνημα μπορούσε να τρέξει βιντεοπαιχνίδια, να παίξει CD και να συνδεθεί στο διαδίκτυο, αλλά αντιμετώπιζε αρκετά βασικά προβλήματα.
Το Pippin ήταν σαφώς πιο ακριβό από τους άμεσους ανταγωνιστές του: κόστιζε περίπου διπλάσια από ένα πρωτότυπο playstation Και πολύ περισσότερο από ένα Nintendo 64. Σε αυτό προστέθηκε μια περιορισμένη βιβλιοθήκη παιχνιδιών, αδύναμα γραφικά και άψογη τεχνική εκτέλεση. Το αποτέλεσμα ήταν προβλέψιμο: αμελητέες πωλήσεις και απόσυρση από την αγορά μέσα σε λίγους μήνες.
Πριν από το iPad, η Apple κυκλοφόρησε επίσης μια συσκευή που ήταν πιο μπροστά από την εποχή της, η οποία όμως κατέληξε σε εμπορική αποτυχία: το Newton PDAΧρειάστηκε περισσότερο από μια δεκαετία για να αναπτυχθεί και να καυχηθεί για χαρακτηριστικά που ήταν πολύ φουτουριστικά για την εποχή, όπως η αναγνώριση χειρογράφου. Το πρόβλημα ήταν ότι η τεχνολογία δεν ήταν αρκετά ώριμη και η τιμή ήταν υψηλή, επομένως δεν έγινε ποτέ πραγματικά δημοφιλής στο ευρύ κοινό. Σήμερα υπάρχουν πόροι για Αξιοποιήστε στο έπακρο το Chrome σε ένα iPad που δείχνουν πόσο μακριά μπορεί να φτάσει η πλατφόρμα.
Το iPod, ένα όνομα παρμένο από τις ταινίες και ένα κρυμμένο πασχαλινό αυγό
Όταν η Apple αποφάσισε να εισέλθει στην αγορά των συσκευών αναπαραγωγής μουσικής, ο Steve Jobs ήταν πολύ σαφής σχετικά με το μήνυμα που ήθελε να μεταφέρει: «Χίλια τραγούδια στην τσέπη σου»Αυτό που δεν ήταν τόσο σαφές ήταν το όνομα της συσκευής. Ο υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων Vinnie Chieco, συνεργάτης της εταιρείας, εμπνεύστηκε από την ταινία «2001: Η Οδύσσεια του Διαστήματος».
Στην ταινία, ο πρωταγωνιστής εκστομίζει την περίφημη φράση «Άνοιξε τις πόρτες του χώρου των δοχείων, ΧΑΛ!», και από αυτό το «κάδο» προέκυψε η ιδέα να ονομαστεί η συσκευή ως iPodΠροσθέτοντας το πλέον κλασικό πρόθεμα "i" που χρησιμοποιούσε η Apple σε άλλα προϊόντα και υπηρεσίες, το όνομα κατέληξε να ταιριάζει απόλυτα με τη μινιμαλιστική φιλοσοφία της συσκευής.
Το πρώτο iPod κυκλοφόρησε το 2001 με 5GB αποθηκευτικού χώρου, μια μικρή μονόχρωμη οθόνη και έναν φυσικό τροχό ελέγχου που περιστρεφόταν. Δεν ήταν το πρώτο του είδους του, αλλά ήταν... πιο συμπαγές και καλύτερα σχεδιασμένο Ήταν ανώτερο από τους περισσότερους άλλους παίκτες της εποχής και επωφελήθηκε ιδιαίτερα από μια πολύ ισχυρή διαφημιστική καμπάνια. Αρχικά αποκλειστικά για Mac, αργότερα απέκτησε συμβατότητα με τα Windows.
Αυτό που πολλοί δεν γνωρίζουν είναι ότι το πρώτο μοντέλο έκρυβε ένα μικρό Πασχαλινό αυγό με τη μορφή βιντεοπαιχνιδιούΑν ο χρήστης πήγαινε στο μενού «Πληροφορίες» και κρατούσε πατημένο το κεντρικό κουμπί για λίγα δευτερόλεπτα, εμφανιζόταν στην οθόνη μια playable έκδοση του «Breakout», του κλασικού τίτλου της Atari στον οποίο συμμετείχαν οι Steve Wozniak και Steve Jobs στα πρώτα τους χρόνια ως μηχανικοί.
Κάμερες, σπάνια ποντίκια και σχεδόν αλεξίσφαιροι υπολογιστές
Πολύ πριν το iPhone γίνει ένα είδος ημι-επαγγελματικής φωτογραφικής μηχανής στην τσέπη σας, η Apple είχε ήδη ασχοληθεί με την ψηφιακή φωτογραφία. Το 1994, λάνσαρε το Γρήγορη λήψη 100Ήταν μια από τις πρώτες ψηφιακές έγχρωμες φωτογραφικές μηχανές καταναλωτικού επιπέδου στις Ηνωμένες Πολιτείες. Διέθετε 1 MB εσωτερικής μνήμης, ανάλυση μικρότερη από ένα megapixel και συνδεόταν με τον Mac μέσω σειριακής θύρας.
Αυτή η κάμερα αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Kodak και πουλήθηκε για περίπου... Δολάρια 749Δεν διέθετε οθόνη για προεπισκόπηση φωτογραφιών και η ποιότητά της μας φαίνεται προϊστορική σήμερα, αλλά εκείνη την εποχή άνοιξε την πόρτα σε έναν νέο τρόπο κατανόησης της οικιακής φωτογραφίας. Την QuickTake 100 ακολούθησαν η 150, επίσης συμβατή με Windows, και η 200, αποτέλεσμα συμφωνίας με την Fujifilm.
Η Apple έχει επίσης λάβει αμφιλεγόμενες αποφάσεις σχεδιασμού. Ένα θρυλικό παράδειγμα είναι το ποντίκι iMac G3, με το παρατσούκλι “Χόκεϊ Πουκ” Λόγω του κυκλικού σχήματός του. Αισθητικά, ήταν πρωτοποριακό, καθώς ταίριαζε στα χρώματα του iMac, αλλά στην πράξη, ήταν απίστευτα αδέξιο: δεν υπήρχαν σχεδόν καθόλου απτικές ενδείξεις που να υποδεικνύουν πώς το κρατούσες και ήταν εύκολο να το χρησιμοποιήσεις στραβό χωρίς να το καταλάβεις. Πολλοί χρήστες κατέληγαν να κολλάνε ένα σημάδι πάνω του για να τους βοηθήσει να προσανατολιστούν.
Ανάμεσα στις πιο εντυπωσιακές ιστορίες που κυκλοφορούν είναι αυτή ενός Βραζιλιάνου χρήστη του οποίου Το MacBook σταμάτησε την πρόσκρουση μιας σφαίρας Κατά τη διάρκεια μιας απόπειρας ληστείας, ο φορητός υπολογιστής υπέστη ζημιές, αλλά κατάφερε να ενεργοποιηθεί μετά το περιστατικό. Πέρα από την ιστορία, το περιστατικό ενίσχυσε την αίσθηση ότι ορισμένες συσκευές Apple είναι, κυριολεκτικά, απίστευτα δύσκολες να παραβιαστούν.
Καταστήματα, ακραίος σχεδιασμός και κρυφοί αισθητήρες
Η εμμονή της Apple με τη λεπτομέρεια δεν περιορίζεται στα προϊόντα της. Επεκτείνεται και στους φυσικούς της χώρους. Τα καταστήματα της Apple είναι καταχωρημένα ως έργα βιομηχανικού σχεδίου.συμπεριλαμβανομένης της διάταξης των τραπεζιών, του τύπου φωτισμού, των υλικών που χρησιμοποιήθηκαν και εμβληματικών στοιχείων όπως οι γυάλινες σκάλες.
Τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας, το Apple Park στο Κουπερτίνο, αντικατοπτρίζουν επίσης αυτή την τελειομανία. Σχεδιασμένο από τον Νόρμαν Φόστερ, κόστισε πάνω από 5.000 εκατομμύρια και φιλοξενεί περίπου 12.000 άτομα. Ανάμεσα στα αξιοσημείωτα χαρακτηριστικά του είναι ακόμη και η δική του πιτσαρία, για την οποία η Apple σχεδίασε ένα ειδικό στρογγυλεμένο κουτί, ώστε η πίτσα να μην μουλιάζει από τον ατμό.
Για χρόνια, πολλές από τις συσκευές της μάρκας ενσωματώνονταν κρυφοί αισθητήρες υγρασίας Αυτοί οι αισθητήρες άλλαζαν χρώμα όταν έρχονταν σε επαφή με νερό. Η λειτουργία τους ήταν να βοηθούν την τεχνική υποστήριξη να προσδιορίσει εάν ένα iPhone ή MacBook είχε υποστεί ζημιά από υγρό, κάτι που συνήθως σήμαινε ακύρωση της εγγύησης. Πολλοί άνθρωποι ανακάλυψαν την ύπαρξη αυτών των αισθητήρων όταν πήγαν τη συσκευή τους σε ένα εξουσιοδοτημένο κέντρο σέρβις και διαπίστωσαν ότι η επισκευή δεν καλύπτονταν.
Εν τω μεταξύ, η Apple έχει φτάσει την εμπιστευτικότητα σε σχεδόν παρανοϊκά επίπεδα. Κατά την ανάπτυξη του πρώτου iPhone, αρκετοί μηχανικοί εργάστηκαν με κωδικοποιημένες ταυτότητες ακόμη και σε εταιρικά email, και Ούτε οι συνεργάτες τους γνώριζαν σε ποιο συγκεκριμένο έργο εργάζονταν.Οι ομάδες ήταν χωρισμένες σε διαμερίσματα, έτσι ώστε κανείς να μην έχει πλήρη εικόνα του προϊόντος μέχρι πολύ κοντά στην κυκλοφορία του.
Καρλ Σαγκάν, iTunes και άλλες περίεργες συγκρούσεις
Τη δεκαετία του 90, οι μηχανικοί της Apple χρησιμοποιούσαν το όνομα του αστρονόμου Καρλ Σαγκάν ως κωδικό όνομα για το Power Mac 7100, με την ιδέα ότι το μηχάνημα θα απέφερε «δισεκατομμύρια και δισεκατομμύρια» κέρδη, παραπέμποντας στη διάσημη φράση που σχετίζεται με τον επιστήμονα. Όταν ο Σάγκαν το ανακάλυψε, μήνυσε την εταιρεία για χρήση του ονόματός του χωρίς άδεια.
Για να ξεφύγει από το νομικό χάος, η Apple άλλαξε την εσωτερική ονομασία του έργου σε «BHA», συντομογραφία του «Butt-Head Astronomer». Το επεισόδιο κατέληξε να προκαλέσει ακόμη περισσότερες τριβές και ανάγκασε την εταιρεία να υποχωρήσει. Σήμερα, θυμάται ως... από τις πιο σουρεαλιστικές ιστορίες μεταξύ επιστήμης και εμπορικής τεχνολογίας.
Ένας άλλος άθεος πρωταγωνιστής στην πρόσφατη ιστορία της Apple είναι iTunesΤο πρόγραμμα ξεκίνησε το 2001 ως κεντρικός κόμβος για τη διαχείριση μουσικής, αλλά με την πάροδο των ετών εξελίχθηκε σε ένα πραγματικό πολυχρηστικό κολοσσό που πολλοί χρήστες το έβρισκαν μπερδεμένο και αργό. Μετά από σχεδόν δύο δεκαετίες και πολλά παράπονα, η Apple τελικά το διέλυσε στο macOS, αντικαθιστώντας το με ξεχωριστές εφαρμογές για μουσική, τηλεόραση και podcast.
Εν τω μεταξύ, η εταιρεία κοιτάζει προς το μέλλον με έργα όπως το αυτόνομο αυτοκίνητοΠαρά τις ελάχιστες επίσημες λεπτομέρειες που είναι γνωστές, είναι γνωστό, από δημόσια αρχεία, ότι η Apple έχει δοκιμάσει δεκάδες οχήματα στην Καλιφόρνια. Αστειευόμενοι, περισσότεροι από ένας έχουν επισημάνει ότι αν είχαν βασιστεί αποκλειστικά στην εφαρμογή Χάρτες της Apple στις πρώτες εκδόσεις της, κάποια θα είχαν καταλήξει στη μέση του ωκεανού.
Καθ' όλη τη διάρκεια αυτών των δεκαετιών, η Apple έχει συνδυάσει ιστορικές επιτυχίες με διορθώσεις πορείας, λάθη και περίεργους ελιγμούς, όπως η κυκλοφορία σειρών ρούχων, concept cafe ή μη ανταγωνιστικών κονσολών. Αυτό το μείγμα ευφυΐας και συνεχούς ρίσκου είναι, σε μεγάλο βαθμό, αυτό που τροφοδοτεί τόσα πολλά... Ιστορίες, μύθοι και περιέργειες γύρω από το δαγκωμένο μήλοΚαι αυτό κάνει την παρακολούθηση του ταξιδιού τους σχεδόν εξίσου διασκεδαστική με τη χρήση των συσκευών τους.
